E-handel SEO KPIer Vi følger nøye med - Semalt Expert

Det er mange indikatorer vi trenger for å vise at vi er på rett vei til å nå våre salgsmål. I denne artikkelen vil vi vise noen KPI-er vi bruker for å spore fremgangen.

Hvis du har prøvd å optimalisere e-handelssiden din alene, vil du innrømme at det kan være skremmende. Det er en lang prosess, og det tar vanligvis lang tid å oppnå suksess. Dette er grunnen til at mange e-handelssteder outsourcer til SEO-eksperter som Semalt. På denne måten opprettholder du topp ytelse og avlaster deg den ekstra arbeidsmengden.

Det er viktig at du har langsiktige mål for å øke inntektene dine. Det er også viktig at du har kortsiktige mål for å bygge merkevaren din over tid. Ved å optimalisere nettstedet ditt kan du bygge synlighet i søkemotorer, tiltrekke mer trafikk og konvertere flere kunder.

Vi må overvåke disse KPI-ene for å gi oss en oversikt på høyt nivå og vise oss hvilke områder som krever endringer eller justeringer.

Dette er den første og mest åpenbare KPI når du sporer SEO-innsats for e-handel. Inntektene viser hvor mye penger du genererer fra salg. For å få en fullstendig oversikt over hvorvidt nettstedet ditt lykkes eller ikke, må vi spore hvor mye inntekter som tilskrives organisk trafikk.

Sporing av denne KPI er mulig med flere verktøy. Vi foretrekker imidlertid Google Analytics. Vi bruker den som vår standard sporingsapp fordi den lar oss sammenligne dataene den samler inn til ytelsen til andre markedsføringsstrategier.

Med det overordnede målet for SEO-kampanjen din å øke inntektene, er det viktig å øke konverteringene og transaksjonene dine. Å kunne gjøre dette påvirkes direkte av mengden organisk trafikk som beveger seg inn på nettstedet ditt.

Du må forstå at transaksjonene og inntektene dine ikke er direkte korrelert. Det er tilfeller der billigere produkter får lanserte rabatter eller flere andre faktorer som kan påvirke inntektene over tid. Likevel er transaksjoner fortsatt et tegn på en effektiv markedsføringsstrategi.

Det er virkelig ingen innstillinger eller attributter du kan klikke på Google for å vise deg nøyaktig antall konverteringer en bestemt trafikkilde brakte. I markedsføring må vi foreta flere besøk for å få en enestående konvertering.

Heldigvis har vi funnet assisterte konverteringer i Google Analytics. Dette synet har gitt oss en bedre forståelse av alle konverteringene som den organiske trafikken har berørt. I det vesentlige forteller det oss hvor effektiv SEO-innsatsen vår har vært.

Basert på dataene som er samlet inn av denne funksjonen, kan vi se inntektene som genereres fra alle assisterte konverteringer.

Konverteringsfrekvensen din er en indikator på hvor innflytelsesrik SEO på siden din er. Når vi merker høyere konverteringsfrekvenser fra en trafikkilde, ser vi gjennom den siden for å se hvilken SEO-strategi på stedet vi bruker, arbeidsflyten til kassen og innholdet på den siden.

Når vi jobber med SEO på stedet for en side, tar vi oppmerksom på konverteringsfrekvensen for å se om det vi gjør har en positiv innvirkning på den siden.

For å ta ting videre kan vi bestemme oss for å se på konverteringsfrekvensen for bare den organiske trafikken. Vi fører deretter disse dataene og sammenligner dem med konverteringsfrekvensen til andre markedsføringskanaler. Vi vil sjekke om de er like, høyere eller lavere.

Vi bruker deretter denne informasjonen til å sette realistiske referanser for KPI fremover. Vi har også satt opp en optimaliseringsplan med disse dataene, slik at nettstedet ditt fortsetter å gå i riktig retning.

Å drive trafikk til nettstedet ditt adskiller seg betydelig fra å drive verdifull trafikk gjennom søkeoptimalisering. Sistnevnte, i dette tilfellet, er det verdsatte målet.

Google Analytics har hatt en funksjon som heter levetidsverdisporing i beta for en stund nå. Med funksjonene så langt har det vært ganske verdifullt, og vi håper å utnytte fordelene fullt ut når det kommer inn i markedet.

Levetidsverdien er delt opp etter kanaler. Denne standardinnstillingen gjør det enkelt å se den sanne verdien av organiske søkebrukere over tid. En høyere levetidsverdi for organiske brukere kan nå spores tilbake til rangering for visse relevante søkeord eller bedre UX på siden.

Vi kan bære disse dataene og sammenligne dem med andre kanaler og se hvordan de stabler.

Når vi analyserer dataene vi samler inn, vurderer vi flere faktorer, for eksempel hvilken informasjon brukere kan ha hatt mens de kommer fra andre kanaler. Vi lager deretter en plan for å presentere denne informasjonen for trafikken som kommer inn på nettstedet organisk.

Å spore nøkkelord er en del av å være SEO-profesjonell. Imidlertid er vi noen ganger pålagt å forbedre sporingsevnen vår og skille mellom merkede og ikke-merkede søkeord.

Spesielt i e-handel er det viktig å forstå denne forskjellen. Det er viktig at vi rangerer nettstedet ditt for nøkkelord relatert til produktene dine eller problemene tjenestene dine løser.

Det er noen måter å spore dette på. Den første metoden er å bruke et søkeordsporingsverktøy. Selv om dette er praktisk, vil vi inkludere en Google Analytics Search Console for et ekstra lag med Intel. Vi kan eksportere data herfra eller bruke avanserte søkefiltre for å skille merkevarenøkkelordene fra ikke-merkede søkeord.

Å holde oversikt over posisjonen til målsøkeordene dine er en populær trend når du jobber med en SEO-kampanje. Søkeordene dine er vanligvis ordene du vil øke rangeringen din for. Det er også ord du vil redusere rangeringen din for. Begge disse beregningene bør spores.

Vi har gjort det til en vane å bruke referanser før vi begynner å jobbe med SEO-kampanjen til noen av våre kunder. Ved å gjøre dette kan vi sammenligne hvor langt vi har kommet siden kampanjens begynnelse.

I SEO-verdenen er CTR en av de mest kontroversielle og omdiskuterte rangeringsfaktorene. Nå kan man si med absolutt sikkerhet om CTR direkte påvirker rangeringen. Imidlertid er det fortsatt viktig.

Hvis vi får CTR til å øke, betyr det at vi kjører mer trafikk til nettstedet ditt, noe som øker sjansene for konvertering.

Sporing av CTR kan gjøres på en av to måter. Den første er på søkeordet eller på destinasjonssidenivå. Vi kan også bruke begge metodene til å måle CTR. Begge alternativene kan spores i Google Analytics gjennom Search Console-integrasjonen.

Å få nye brukere til å besøke nettstedet ditt kommer med en fantastisk følelse. Det gir nye muligheter for å skaffe nye forbrukere. Det er viktig å spore hvor mange nye brukere som kommer til nettstedet ditt.

Åpenbart vil du være nysgjerrig på å vite antall nye brukere som besøker nettstedet ditt når vi jobber for å øke antallet over tid.

En annen beregning vi måler er hvor godt disse nye besøkende samhandler med nettstedet ditt. Dette viser oss om endringene som er gjort på nettstedet ditt, forbedrer brukeropplevelsen til målgruppen din.

SEO er ikke noe som er enig med at du hopper før du ser. Å spore resultatene viser oss hvilke områder vi trenger å forbedre. SEO kan være kostbart, så vi målretter mot disse områdene smart, slik at vi maksimerer produksjonen og bruker ressurser klokt.

Å spore disse konkrete KPI-ene vil hjelpe Semalt måle suksessen til markedsføringskampanjen din, og på slutten av dagen vil nettstedet ditt være godt på vei til toppen av SERP.